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易信凭什么冲破包围圈

发布时间:2019-06-27 01:28:16 编辑:笔名

易信凭什么冲破包围圈?

易信凭什么冲破包围圈? |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 易信凭什么冲破包围圈? 易信凭什么冲破包围圈? Posted on 2014年7月22日 by stanper in 游戏动漫 在正式推出11个月后,易信的用户总量终于突破了1亿。易说这是前所有的成就;丁磊说移动IM领域的好戏才刚刚上演;笔者说,“不盲目复制别人,努力做自己”才是的出路。三个数据的启示易在昨日的一场发布会上,公布了几组非常值得思考的数据。·易信用户总量突破1亿,月活跃用户数量仅为3000万,日活跃用户数更是只有总注册用户数量的十分之一;·每位用户平均同时使用3.25款移动IM应用,易信以总使用时长排名第三,落后于手Q和;·易信的用户群体集中在岁的年轻群体,该群体占比易信总用户的74%。这三组数字,不光为我们展现了易信目前的发展情况,似乎还为丁磊指明了未来的方向。个数据的启示是,易信没有可能成为第二个;第二个数据的启示是,市场并未饱和,易信等同类应用有机会并行于,并分一杯羹;第三个数据的启示是,易信从一开始就注定不是一款可以堪比的大众化应用。只要牢牢掌握了那些拥有高学历、高收入、接受能力强、消费水平高的群体,就足以让易信壮大。丁磊的盘算:作还没有做的事将上面三个结论总结为一个要点就是要进行“差异化”经营。弄清敌人做了什么、没做什么是至关重要的问题。很显然,是基于熟人社交关系的IM,那么避开这一领域,转向陌生人社交就成了易信的一个选择。从主打问答社区的“问一问”到表面拼车实则陌生交友的“易信拼车”,易信拓展业务线的同时,也将自己变成了一款陌生社交神器。当占据了用户所有通讯联系的时间之后,易信要做的就是填补那些所不能满足的时段。这一点和易信的用户群也是十分吻合的。岁的年轻人,他们忙碌但却拥有似乎用不完的无聊时间、他们感到劳累却总有使不完的旺盛精力、他们的经济总是捉襟见肘却常常在自己喜欢的事情上一掷千金。这些人不满足于熟人社交,他们渴望新鲜刺激。他们不喜欢因为同一个朋友圈的顾虑,而在熟人和陌生人交往之间踌躇不前。以上这一切,让易信涉足陌生人社交成为了可能,并拥有了巨大的前景。易信的精明:避开陌陌,加装“新鲜生活社交”外衣转型陌生人社交,就遇到了另外一个不可回避的对手——陌陌。截至目前,陌陌注册用户突破1.5亿,月活跃用户高达5300万。虽然远不及,但对于易信来说是一个“拦路虎”。如何避开和陌陌正面交锋呢?易信的策略是给“陌生人社交”这个陈年佳酿,配上一个个精美的“酒瓶”。丁磊给易信的定义是提供“新鲜生活社交”服务。新鲜是指体验上的时效性和惊喜感;生活是指与生活娱乐切实相关的、有价值的服务;社交是上述所有服务的落脚点。简单地说,易信通过推出各种生活服务功能,比如问一问、拼车等,将陌生人社交潜移默化的灌输其中。让用户在享受新鲜形式或有价值的服务的同时,结交新的朋友。问一问是易信不久前推出的问答社区。用户可以实时提问问题,并在一定时间限制内获得回答。所有问题和答案都采取众包生产方式。用户在获得有价值的信息的同时,可以通过私信加好友等结交陌生人。易信拼车则为用户提供附近的车辆出行共享信息。它表面上为用户提供了有关生活实际的服务,实则让用户从线上走到了线下,让陌生人之间从冷漠走向了相识。易信的危机:不同于的“保持用户黏性”问题在笔者看来,易信未来的发展至少要经历两个非常重要的阶段。个阶段,易信必须颠倒“熟人通讯”向“陌生人社交”导流的形式。免费语音通话等方式,是一个拉拢用户的手段,但绝不会借此建立起用户黏性。1亿和1000万的数据差距,恰好证明了上述手段简单粗暴但效果难以持续的缺点。易信应该是以“陌生社交”为核心,各种“免费熟人通讯”作为用户体验增值的手段。第二个阶段,易信必须以几个杀手级特色服务为根本,常换常新的多元化“惊喜”服务为辅助,不断提供新鲜的“外衣”来包装陌生人社交的本质功能。年轻人热衷于陌生人社交,但是难以在一种形式下保持忠诚度。他们需要新鲜刺激的形式,来催化这一过程的实现。总结为一点,易信陌生社交的危机同样是保持用户黏性的问题。只不过这个问题似乎和不大一样。希望用户长久地停留在自己的封闭平台中,因此它会不断入侵各种领域:支付、电商、游戏,企图打造一应俱全的万能钥匙。所有合作者必须进驻平台,服从的号令。易信则不大相同,它的策略更加温和。易信希望成为中介桥梁——通过易信这个平台为更多合作伙伴导流。抱着更轻松心态的用户来到易信,只要他们时间允许、力所能及,就会毫无顾忌地进行“额外活动”。对于易信来说,它并不需要苛求用户长久停留,但它必须能够让用户每天频繁的开启易信应用客户端。而保持这种用户黏性的根本在于不断为用户的社交方式提供“惊喜”。值得注意的是,易信团队透露,丁磊给他们下达了“通牒”:未来年内,不惜一切代价,势必要把易信打造成为一款像样的移动IM产品。如何突破的包围圈,在夹缝里开辟一个足够养活自己的“道场”,成了易信等同类应用应该思考的问题。 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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