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2017年手机或迎创新拐点国产机能腐蚀苹

发布时间:2019-05-15 05:38:13 编辑:笔名

尽管过去一年整个智能市场从性价比之战逐渐切换到中高端战场, 但总体上依然挡不住销量增长与创新正在走向停滞。

IDC报告指出,尽管4G智能的增幅明显,但整体智能的出货量涨幅其实并不大,0.6%。而今年是苹果非常失落的一年,IDC的数据显示,2016年智能市场中,安卓系统的市场份额达到了85%,同比增长5.2%。而苹果iOS的市场份额为14.3%,同比下落11%。大家可以明显的感受到,iPhone的热度与关注度正在下滑,也许对于苹果来讲,它的的危机不在于市场份额的下降,而是它越来越缺乏谈资与关注度,关于iPhone的话题愈来愈难调动人们的味蕾与兴奋感。

说到过去一年智能市场的创新,整体上的创新并非没有,比如无边框、曲面屏、全陶瓷机身等外观创新元素。比如说联想的模块化,苹果与华为、OPPO等厂商的双摄像头、小米MIX全面屏。在技术迭代创新方面,有苹果AirPods 耳机、三星与OPPO的微缝天线、和部分厂商的快充技术、超声波指纹识别技术、华为的指关节截屏等。但总体看来,更多是硬件上的小修小补和外观与功能迭代上的微创新,总而言之,这些技术还没有对用户构成足够的吸引力。

但正是由于处于低谷,所以所有的厂商都在卯足了劲准备憋一个大招出来,而从种种迹象来看,2017年的智能市场也许比上一年会有更多亮点。

在2017年,智能市场在创新方面会有哪些新的可能性?

首先我们知道,智能用户在2017年有很多值得期待的东西,比如5G、AI(人工智能)、虚拟现实、祼眼3D等技术的应用,据悉国内的部分智能厂商已在探索之中,而屏幕和软件技术、人工智能、VR的进步将帮助这类产品实现带来新的想象空间。

而人们对智能市场期待深的厂商可能仍然会是苹果。由于苹果会在2017年推出10周年纪念版iPhone。目前各种传言称iPhone8完全取消实体按键,并配以OLED曲面屏,玻璃机身、无线充电、更高级防水。另外,有消息指出,作为曲面屏的开创者,三星可能在Galaxy S8中延续这一趋势,也取消 home 键,在它的旗舰中集成人工智能技术,并采取无边框屏幕设计,给侧屏可视研发提供基础。据悉,iPhone 8和三星S8也可能都使用无边框屏幕设计。

而在智能的设计领域,由于苹果的领路,可能国产将用无线耳机取代耳机插口成为一个趋势。而USB-C将取代传统的连接器和充电线。另外还有业内人士发现智能可能会在生物辨识部分带来一些创新,未来的智能可能以指纹辨识和人脸识别技术为基础,加强人机交互。

另外传出苹果也正在推动一项计划,要把语音辨识软件Siri功能与麦克风和扬声器整合在一起打造一个具备人脸辨识的新功能。有业内人士畅想,未来制造商可能会推出生物特征辨识软件,成为生物特征认证开发商,这样以来,未来个人生物特点辨识的使用体验可能就会成为一种趋势。

随着AR、VR技术的进一步深入,具有AR与VR功能的智能也或将在2017年出现。2016年6月,谷歌推出了VR平台Daydream,计划为安卓7.0打造的VR技术,当时还拉上了小米、HTC、华为等厂商配合这个计划,要让未来的安卓都支持VR功能。但以后关于白日梦相干的一切就消息寥寥了,早前联想Moto Z 和Moto Z Force和华为Mate 9 Pro都表示将会兼容谷歌Daydream移动VR平台。

近华硕也推出了基于Google Tango技术、支持谷歌的Daydream VR平台的华硕ZenFone AR。但从目前来看,这些VR似乎并没有引发太大的关注。

尽管如此,VR、AR可能是2017年智能正在变化的方向之一,VR智能反而可能会打破当前VR内容缺失的现状,这使得单个用户开始主动生产VR内容变成可能,而VR内容可能在用户生产机制与习惯的助推下才有爆发的可能,VR产业也会在内容源源不断生产出来情况下引来新一轮的上行机会并走出低谷。

另外是动作和手势感测、头部和眼球追踪、即时显示图象技术、深度感测技术的更新,VR与智能的融会,或是VR产业发展的一个重要契机,它有机会带来更多应用新玩法与商业新模式。

另外是,有消息称苹果公司正在进入AR眼镜市场,并且正在与潜伏供应商洽谈合作,苹果想让AR眼镜产品与iPhone进行无线连接。口袋妖怪Go的火爆让许多玩家通过次接触了AR技术,也让苹果迫不及待要将AR来作为下一个新的计算平台,推动iPhone新的创新来拉升销量。

而在2017年,可折叠可能也会是人们比较期待的创新

2016年,三星展现可折叠的相关专利,与此同时,美国专利商标局早前也批准了苹果公司的一项包括可折叠概念的新专利,让包括、手表、平板电脑在内的许多种电子设备都能够折叠。而可折叠的想象空间在于,尤其是对AR、VR游戏等需要立体画面与三维空间设计的游戏与应用来说,可折叠可能衍生出新的玩法。

从产品的逼格来看,可折叠的产品辨识度更高,它的逼格调性与炫酷性更高,这也符合人们对于科技产品提升个人品味与身价的隐性诉求。

但另一大问题同样凸显,就是如果应用于可折叠上的柔性屏技术暂时未到达对内部元器件的安全要求而贸然商用生产会致使很大的风险,另外是,如何破除它的大规模商用的困难,让用户接受,并找到其中的商业价值与文娱价值非常关键。而如何通过屏幕的改变而创新一些规则与玩法,或者说它是不是能与VR、AR等智能硬件玩法结合让用户尖叫等等,这决定了可折叠的未来前景是否能给当前智能厂商带来新的春季。

从这些趋势来看,2017年的智能市场会比过去一年更热烈应该是毋庸置疑的。

国产与苹果的跷跷板效应:苹果品牌效应下行 国产头部厂商上行

我们知道,由于苹果当前的窘境与一贯的保守,从专利与测试到运用往往有一段长时间的观望期,很难短时间内放出大招,这其实对国产而言构成了重大利好。这也使得国产上探到高端市场谋求利润的想法更强烈,比如华为终端CEO余承东早前表示2017年要控制规模,要以利润为中心。据外媒报导,估计显示,中国三大智能华为、OPPO、vivo在2017年总生产量将达到惊人的5亿部设备,约占全球智能产量的三分之一。而从另一方面看,2017年三星S8与苹果iPhone8都被业内寄予厚望,这让它们在高端智能市场可望有较好的市场销量与利润斩获,但国产的头部厂商权势和快速应变能力以及对于销售预期以及对盈利的压力,这使得国产使出浑身解数进一步上探到中高端,这样一来,国产与苹果三星的全面战争将会开始打响。

在过去几年,我们可以看到比较明显的一个现象,iPhone的出货量量情况也在影响着国产在中高端市场的出货。两者出现出一种跷跷板效应。一方上行就会导致另一方下行。在2014年,是苹果与小米的之年,一高一低主导了中国智能市场,致使中端市场出现不温不火的状态,因为用户群的分化基本流入了高端与低端这两个阵营。在2015年到2016年,是iPhone销量由盛转衰之年,苹果主导下的高端市场乏力,进而让国产中高端迎来了红利,国产阵营中高端市场出货量开始大幅增长,这让一直定位于中高端市场的OPPO、vivo迎来了全盛之年。

一个明显的事实是,在2016年第三季度iPhone7发布前后,国产反而在当季强势增长。根据IHS Technology数据显示,2016年第三季度中国智能市场销量为1.23亿台,较去年同期增长15%。

在笔者看来,国产的增长势头是否将得到延续并进一步巩固,重点看iPhone8是否能带来真正的激起用户购买欲与彰显身份标签的产品,以及国产在印度市场之外的国际市场的开辟是否能有新的成效。毕竟,印度市场目前已被国产拿下40%,加上苹果三星和印度本土品牌在印度市场的强势扩大态势,国产再往上的空间已不大。

另一方面,由于苹果iPhone8可能全面导入双镜头设计、AMOLED屏幕和无线充电,这致使2017年的AMOLED屏幕、高容量电池与摄像头等零部件成为供应链端零部件将成为品牌商竞逐的优良与资源,这可能进一步致使这些关键零组件供货短缺,或将影响到国产出货,这对国产来说,是一大压力与困境。

但整体来看,目前的格局中,国产品牌爬坡势能得到增强,华为、OPPO、vivo等头部厂商价格逐步上探,中高端市场的品牌力逐步构成,整体来看,2016年也是国产逐步去屌丝化的一年。国产持续增长的势头其实是源于苹果原本作为用户在高端市场的选择的这类影响力在下滑,国产又开始开始进入到良币驱逐劣币阶段。从未来来看,部分厂商将从淡出人们视野之后逐渐退场,而增速强劲的厂商可能会进一步占据更大的市场份额,品牌开始集中化。整体来看,国产与苹果出现出来的势头走向是,苹果品牌效应正在下行,而国产头部厂商正在上行。

国产与苹果在217年的势头走向关键看iPhone8

在过往,智能市场尚未饱和的阶段,iPhone 是人们在高端市场的选择,但在当前的市场环境下,iPhone7其实并没有形成完全替代iPhone6/6S的品牌吸附力,和在功能创新升级上并没有达成用户所认可的创新特性层面,加上三星note7的电池事件,未来或导致中高端消费者倒入国产阵营的愈来愈多,这其实意味着,国产正在收割原本会倒向苹果的用户。2017年,这类趋势能否持续,主要看iPhone8的创新效应能否成为人们在高端市场毋庸置疑的选择。

形势比人强。在过去,国产与苹果双方在各自市场几乎是平行互不侵犯,但从当前的走势看,苹果在未来或将不得不放下身段与国产展开贴身肉搏战,千方百计通过价格、营销与软件生态模式创新等手段守住自身的用户与阵地。

iPhone8的窘境可能依然在于它的创新效应能否带来尖叫点,由于从目前各方消息透露出来看,其的亮点在屏幕上,我们需要搞清楚的是,换个好点的屏幕其实并不是一个使人尖叫的创新亮点。如果iPhone8无法满足用户期望值,那么,这会给国产的品牌溢价势能上探以更多的时间机会。加之国产快速跟进的能力可能没办法不让苹果更加焦虑。比如2016年华为等抢先推出双摄像头,乐视也抢先取消3.5mm耳机接口。双摄像头技术2017年也将成为下一项标配趋势。

毕竟,苹果的软硬件生态架构已经成熟,在功能上进行小幅度的延续创新已成常态,也很难去用反常态的模式去颠覆已有的软硬件生态架构。那末这样一来,苹果的小修小补都可能被国产厂商快速跟进推出,这导致的结果是,逐步稀释苹果的品牌溢价。

智能发展到今天,在产品本身的硬功夫之外,所谓的屌丝经济、粉丝经济、情怀牌与撕逼骂战、线上线下花式营销用户早已司空见惯,这些已很难打动用户,整体来看,由于销量增长的停滞,从国产到苹果三星在2017年可能会比此前更加焦虑未来的前景和拿出甚么产品来打动用户。

而焦虑是个好东西,它会驱动尝试做更多此前不敢或不愿意去尝试的探索,毕竟这关系未来的生存。这可能会驱动厂商卯足劲要拿出更多黑科技卖点来感动用户,从目前各种新技术应用的趋势来看,2017年或迎来一个创新的拐点。前面说到,国产与iPhone之间出现一种跷跷板效应,一方上行常常就会致使另一方下行,加之国产上探中高端也逐渐显现成效,彼此之间的势头走向,关键都看苹果拿出什么样的产品。从这个层面来看,国产机与苹果在2017年或将开始贴身肉搏抢占中高端用户,苹果在高端市场的份额是盘子扩大还是遭遇侵蚀,还有悬念与变数。显然,这一年的智能市场可能是值得期待的一年。

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