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品遇冷非因反腐美媒狆國消费者变得更加

发布时间:2019-06-13 21:17:12 编辑:笔名

品遇冷非因反腐 美媒:中国消费者变得更加成熟了

报道称,过去10年来,中国消费者成长为世界上庞大的品购买群体,消费了全球三分之一左右的品。

据美国有线电视站7月21道,过去半年来,中国每个星期会出现一位新的亿万富翁;自2010年以来,中国百万富翁人数翻了一倍,突破100万人大关。于是,许多人预测说中国的品热潮还将持续下去。可惜事与愿违。

报道称,据中国市场研究集团测算,在过去12个月里,中国品消费额的增速已经下滑了。

意大利品牌普拉达表示,由于中国区销售情况不佳,公司2015年二季度利润缩水44%。拥有古驰、亚历山大 麦奎因、斯特拉 麦卡特尼等品牌的法国开云集团发现,今年一季度亚太区销售额减少了10%。

许多分析师认为,利润下降源于反腐运动。真是这样吗?

报道称,反腐确实有一定影响,但销量下降并非完全是反腐造成的 销售额下滑是中国人的消费偏好发生变化的结果,人们正在从购买有形物品转向购买人生阅历。

品牌必须根据这一新情况做出调整。

报道称,举例来讲,中国市场研究集团在过去一年里采访过数十位身家达到1200万美元的中国有钱人。这些受访者表示,他们不再通过购买昂贵的包包来彰显身份了。这些人转而通过其他方式体现其社会地位,包括在加利福尼亚、悉尼等地购买第三套或者第四套寓所,或是踏上一生一次的异域旅行,比如来一场法国品酒之旅。

报道称,在中国,与好友在等社交媒体上分享此类经历(而不是购买款路易威登包包)成了一种新的身份标志。多个领域有望因此获得长足的发展;首先是出国旅游。中国人希望去那些从未被其他中国人涉足的地方。

去年,一位亿万富豪在迪拜一家六星级酒店接受采访。尽管酒店极尽奢华,但这位女士看起来很郁闷。她表示是因为 周围有太多中国人 。她希望到一个很少有中国人去过的地方,这样就能与好友分享这段经历。

报道称,现在,中国人正在积极追求各种一生一次的探险活动。他们去非洲考察,住在的旅舍里。他们甚至去了南极。事实上,中国正在成为南极旅游业务发展快的市场之一,从2011年11月到2012年3月已有2300多名中国内地游客造访过南极圈。

中国游客在美国的人均消费额同样位列各国榜首,他们在2012年伦敦奥运会期间的消费额也是的。

报道称,除旅游外,中国人还希望购买到的物品。比如,中国人眼下正在推高全球高端艺术品市场的销售额。身家超过350亿美元的亚洲首富王健林就斥资2820万美元,通过竞拍购得西班牙艺术家毕加索的一幅名画。华谊兄弟创始人之一王中军则花费6200万美元,买下荷兰画家梵高的一件大作。

报道称,中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。

现在,中国有钱人乐于把钞票花在人生体验和独特的物品上,而不是品。

尽管许多分析师都在反腐运动上找原因,但品销售利润之所以下滑,真的是因为消费者变得更加成熟了。

品牌应当了解中国人消费偏好的发展潮流,相应地调整自己的策略。(译/刘子彦)

7月3日,成田机场免税店内一名店员正在应对外国游客购物。(共同社)

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